Meskipun media Jepang tampaknya selalu didominasi oleh laporan optimis dari penjualan “jutaan” yang seolah-olah dicapai oleh AKB48, kisah nyata dari industri musik Jepang adalah satu kisah penurunan yang serius – begitu kronis hingga sebagian pihak kini menyalahkannya sebagai penyebab penurunan penjualan musik global.
Jepang disebut pasar musik terbesar kedua di dunia, yang berarti 16,7% penurunannya adalah salah satu alasan mengapa musik dunia secara keseluruhan menyusut sebesar 3,9 % tahun lalu, menurut angka yang dirilis oleh International Federation of the Phonographic Industry.
Hal ini berbeda dengan Eropa, di mana penjualan musik disanadapat dikatakan sehat (pertama kalinya tumbuh dalam 13 tahun), dan bahkan di Amerika Serikat penjualan digital naik beberapa persen. Keluarkan bagian Jepang (hitung sekitar 20%) dari angka global dan Anda benar-benar mendapatkan peningkatan yang sangat kecil dalam penjualan.
Tetapi pasar Jepang sangat lokal, bersama dengan Korea Selatan, dengan artis-artis Amerika Serikat hampir tidak dapat menembusnya. Di Jepang, hal ini sangat mengganggu, karena sekarang rilisan utama dan “pemenang” dari chart lagu didominasi hampir seluruhnya oleh daftar nama Johnny’s dan AKB, menciptakan pasar yang sangat seragam dan statis.
Jepang belum sepenuhnya merangkul pasar musik digital. Sebaliknya , industri musik menekan pemerintah untuk memperkenalkan kriminalisasi baru dengan download, yang telah meninggalkan ketidaksenangan pada para konsumen digital. Pertanyaan yang muncul adalah: Mengapa industri tidak mencoba untuk bergerak maju dan melakukan sesuatu yang baru? Bagi industri musik Jepang, mungkin mereka masih menganggap saat ini adalah tahun 1995.
Kesuksesan “sebenarnya” dari grup-grup seperti AKB48 terletak pada taktik dagang dan penjualan yang harus diakui sangat pintar, di mana tiket jabat tangan dan tiket acara lainnya disertakan dengan CD bersama dengan fasilitas seperti “voting pemilihan umum”, yang secara artifisial mendorong penjualan ketika fans membeli beberapa CD single sekaligus dalam upaya untuk mendapatkan semua bonus tersebut.
Sumber: japantrends.com
